加多宝赔14亿 两大巨头凉茶 你站哪队
作者：探其财经时间：2018-07-30来源： 探其财经
加多宝赔14亿，又赔，又陪这么多。
网友笑称，加多宝现在卖凉茶是为凑罚金，
王老吉靠领罚金过日子。
一场历时7年多的商标侵权案迎来一审判决。
据7月27日白云山公告，
广药集团已收到广东高院一审《民事判决书》，广东加多宝饮料食品有限公司、浙江加多宝饮料有限公司、加多宝(中国)饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。
对此，加多宝表示将提起上诉，这场长达数年的商标纠纷，仍是“难舍难分”持续发酵。
战争开始
加多宝与王老吉这场没有硝烟的战争，从何而起?
这事要从清道光年间说起，那是王老吉最早出现的时候，
新中国成立后，内地的王老吉被收归共有，后来被划归到今天的广州药业旗下
香港的王老吉则由王氏后人继续经营。
两地的凉茶生意都是不好不坏，然而陈鸿道看到老字号的商机，就从香港王氏后人处拿到配方，为了让内地的生意更畅通，
1997年，香港鸿道集团有限公司与广州羊城药业王老吉食品饮料分公司签订了商标许可使用合同，有效期为20年。
此后，药品属性的绿盒王老吉属广药集团，饮料属性的红罐王老吉属于加多宝。
2003年，一句“怕上火，喝王老吉”广告语，王老吉红了。
2007年，据统计，王老吉的总销量已突破50亿元人民币，成为全国罐装饮料的销售第一。
2008年汶川地震，灾区捐款一亿元已加多宝名义捐款，至此王老吉被推上“国民饮料”的宝座。
2011年，红罐王老吉的销售额达到160亿元，已全校超过可口可乐。但是绿盒王老吉的销售额不足20亿元。
两份具有争议性的协议引发了这场战争。
2001年和2003年，当时广药副董事长李益民先后两次收受鸿道集团共300万港元贿赂，签订两份“补充协议”，每年收取商标使用费用500万元，将商标租延长至2020年。 行贿只是为了已低廉价格延长商标的使用时间。
因此，广药集团认为这份协议无效，将其告上法庭。
2012年，法院判定鸿道集团停止使用“王老吉”商标，但是双方战争一直持续。
2017年8月，法院判决，双方均可共同享有“红罐王老吉凉茶的包装权益”。
加多宝改名
当加多宝与王老吉“分家”，一个听闻甚少的品牌是如何“涅槃重生”?
促销策略，王老吉的品牌价值被转移
品牌之争爆发在中国好声音第一季，加多宝冠名好声音。
这个节目的收视率奇高，受年轻人欢迎的栏目。
它在中国好声音广告词是“XX已改名XX，一样的配方，一样的味道，怕上火喝XX。”
王老吉的品牌价值在被转移，换句话说，它是在告诉消费者王老吉把名字改成了加多宝，加多宝就是原来的王老吉，没有其他变化。
而王老吉的广告选在每晚央视新闻联播前的黄金广告时间。....
这个时候加多宝基本摆脱了改名的困境。艰难的时间已经度过，市场也占领到了。
那广药就告经典广告语“怕上火，喝XX”和红罐包装两点。
红罐包装属于王老吉品牌，加多宝禁止继续使用红罐包装，后来加多宝变成了金罐装。
商业战争孰是孰非，谁都说不好。
广药王老吉出身国企，善于利用法律和制度打击对方，在法庭上是屡战屡胜，无一败绩。鸿道加多宝出身私企，狡诈，在营销战争中步步为营，屡出奇招，攻城掠地。
这场没有硝烟的战争，还在持续战斗中。。。。
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