一夜蒸发800亿！耐克连续三个季度失守中国市场

截至当地时间6月28日(周二)美股收盘，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。

同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。

消息面上，当地时间6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%。

值得注意的是，耐克已连续三个季度失守中国市场。截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而再上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19%。

大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。

连续三个季度失守中国市场

财报显示，第四财季耐克营收为122亿美元，与去年同期相比下降1%，剔除汇率变动影响增长3%。由于供应链中断等问题，耐克的库存在季度末增加了23%，至84亿美元。

2022财年全年，耐克营收达467亿美元，同比增加5%。全年净利润同比增长6%，至60亿美元。

在公布最新财报后的电话会议中，中国市场已然成为投资者和分析师关注的重点，会上“中国”一词共被提及26次。

据耐克的分析，大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响，疫情影响对业务范围的覆盖达60%以上。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说：“我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力，这一点从未动摇。我们将继续加大在中国的投入，并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力。”

国产品牌崛起

实际上，不只耐克，另一家运动品牌巨头阿迪达斯也在大中华区“受挫”。

阿迪达斯此前发布的2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。该季度，阿迪达斯大中华区的 销售额同比下降35% ，出现“大滑坡”，因此拖累整体业绩。

而在2021财年的第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

反观安踏、李宁等国内品牌，业绩则是蹭蹭上涨。

安踏财报显示，2022年第一季度，安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比录得10%-20%的正增长。

李宁的增速更为迅猛。其运营数据显示，截至2022年3月31日，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长。

不仅是在业绩方面，在市场份额上，欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪达斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。

安踏集团增至16.2%，首次超越阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的市场占有率也上涨至8.2%。

网友：再没买过耐克

在#耐克市值一夜蒸发800多亿#的微博热搜话题上，多位消费者评论直言道：“新疆棉事件后再也没买过耐克”。

还有网友表示：“ 耐克鞋子在越南生产，质量太差了，中国随便一个品牌的鞋子都会比他强”“耐克阿迪自做自受”。

根据网友的发言，耐克这一品牌的调性甚至也在消费者心中直线下降。

炒鞋热降温

其实，鞋机下滑还有另一方原因，此前，鞋子对于不少人来说，不仅仅是消费产品，还是一项投资产品。炒鞋的火爆，让鞋子供不应求，价格也迅速飞升。

但是受疫情、经济环境、消费观念等种种影响因素，炒鞋热度的下降，鞋子的销量当然也会大受挫折。

有的网友称，现在身边的朋友也很少听到谈论炒鞋相关的话题，感觉大家都比较理智了。

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