苹果再度降价 市场会给出什么反应?
作者：断笔画墨时间：2019-03-19来源： 探其财经
苹果手机一直被视为是智能手机界的标杆，乔布斯在世的时候，苹果一家独大，销量遥遥领先，碾压诸多对手。但库克上台后，苹果的创新能力开始被外界质疑。特别是近几年，华为、小米、OPPO、vivo四家国产手机品牌崛起后，无论是外观或者性能都有了很大的提升，尤其是华为，多次试探往高端市场试探。
2018年9月，苹果发布的新产品XS和XS Max起售价高达9000元上下，但是功能方面并没有明显的创新和提高，这让无数果粉感到失望，而且按照以往规律，新机发布，上一年的旗舰机理所应当是要降价销售，但是iPhoneX直接官网下架，大量中国消费者开始考虑购买更高性价比的国产智能手机。
库克在发布新品的时候，表示不需要担心销量，但是一直都没有公布销量。一直到2018年底，苹果CEO库克在致投资者的公开信中称，将2019年第一财季营收指标下调为840亿美元，主要原因是新兴市场尤其是大中华区iPhone销量不佳。
根据IDC的数据，2018年第三季度，iPhone的出货量仅有760万台，市场份额萎缩至7.4%，而华为的出货量高达2520万台，市场份额高居第一，达到了24.6%。为了挽救中华区的销售颓势，苹果开始下调部分产品售价换取销量。为了销量苹果中国官网甚至上线了以旧换新的活动，不仅支持苹果，还支持华为、OPPO、三星、小米、vivo等众多品牌。
当然，必须得承认，苹果的降价措施是有效的，带动了销量，甚至可以说是销量大涨，但是问题是，苹果一直自诩为高端品牌，频繁的大幅度降价对于原价购买苹果产品的用户是一种极大的伤害，而且也会伤害品牌价值。导致很多消费者会开始观望，以期更低的价位入手新机，这样一来非常容易影响苹果这个品牌的溢价能力。而忠实果粉就更伤了，原价支持了苹果，结果苹果转头就降价，还多次降价，苹果以往的保值能力不再，这将会造成忠实果粉的流失。
其实苹果以前之所以是标杆，主要还是因为他的创新非常强，现在以降价来扩大市场份额，而非用创新来引领市场，这就是饮鸩止渴，虽然目前看来，我们仍然会将苹果定位高端品牌，但毋庸置疑，频繁的降价，让市场对苹果开始表达不满。
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