以一份没有经营数据的经营数据公告宣告扭亏：张近东重回苏宁C位，他还能赢吗？

但这份“2024年二季度主要经营数据公告”中，并没有任何经营数据。公司没有披露任何数字，只给出了“扭亏为盈”，这并不是一个常见的做法。一般来说，准确的财务数据会在半年度报告中发布，提前发布的业绩预告也一般会有个预估范围，但很明显苏宁易购就是想尽快发声。就像张近东年初所说的：“苏宁易购要以奔跑的姿态迎开局，时不我待、只争朝夕，开启一场新的突围。”

连亏十二个季度后宣布扭亏

如果从单个季度来看，苏宁易购上一次季报宣布盈利还是2021年一季度。2021年一季度，苏宁单季度盈利4.56亿元。但在这之后，就是连续巨亏。2021年，公司净利润亏损432.65亿元；2022年，公司净利润亏损162.22亿元；2023年，公司净利润亏损40.89亿元；2024年第一季度，公司净利润亏损9687万元。到了二季度，苏宁终于盈利了。

在这份没有经营数据的“2024年二季度主要经营数据公告”中，公司直接给出了扭亏为盈的结论：2024 年二季度，公司持续聚焦降本增效，提高企业管理及经营效率，带来坪效、人效环比改善。与此同时，二季度公司紧抓“以旧换新”产业政策机遇，依托门店网络优势，一方面深入新老小区、贴近用户需求精准获客；另一方面借助直播和即时配送等本地生活平台，拓展门店的获客渠道；二季度公司适度加快了核心商圈门店的新开及形象升级，有效提升门店体验和单店规模。由此带来二季度公司门店销售环比改善。综上，2024 年二季度，经过初步测算，公司预计净利润较上年同期扭亏为盈。

“公司并没有在公告中披露数据，这不是一个常见的举措。但是也没什么问题，属于自愿公告范畴，只要后面披露的数据确实扭亏了，那就行。”上海明伦律师事务所王智斌律师告诉《华夏时报》记者。

《华夏时报》记者从苏宁易购相关负责人处了解到，苏宁易购在6.18大促期间有不少亮眼表现。5月17日，苏宁易购以“抢空调”活动率先开启6.18。期间，厨房空调同比增长超500%，人气爆款海信X628新风空调同比增长80%，一级能效空调销售同比增长46%，COLMO对开门冰箱销售同比增长超170%，TOP单品小天鹅滚筒洗衣机同比增长500%。万元以上手机订单量同比增长70%，万元以上家电套购订单量同比增长55%，门店以旧换新订单环比增长46%。其中，重庆观音桥苏宁易购Max店在6月14日—16日开业活动期间，门店销售额较去年业态升级前增长了51%，开业首日客流突破10万人。

同时，苏宁易购还与美团合作，上线空调、冰箱、洗衣机、彩电等大家电“最快2小时即送即装”服务，首批落地98家门店，覆盖南京、北京、上海、广州、深圳等全国 36 个核心城市。数据显示，苏宁易购全国即时零售订单量显著增长，北京苏宁易购即时零售订单量同比增长23%。

张近东的“只争朝夕”

自2021年7月辞任苏宁易购董事长之后，张近东淡出公众视野长达两年半之久。直到去年年底苏宁易购周年庆，张近东以苏宁控股集团董事长的身份发表了一封内部信，重新出现在公众视野。之后，他在苏宁易购的多个重要场合中发表讲话，包括苏宁易购的年度工作部署会议。

“苏宁易购已经全面彻底地回归到由我们苏宁人主导发展的轨道上来，无论前方是坦途大道还是崎岖山路，我们都要牢牢地把命运把握在自己手中，苏宁易购的发展最终还是要靠我们自己。”今年1月2日，苏宁易购以“破立·进稳”为主题召开2024年度工作部署会，张近东用这句话宣示了自己重回C位。他确立了苏宁2024年目标，要实现全面盈利。他还说：“苏宁易购要以奔跑的姿态迎开局，时不我待、只争朝夕，开启一场新的突围。”

此后，张近东频频公开露面。4月26日，其以苏宁集团董事长身份现身上海，与海尔、海信、三星等家电品牌商的核心高层会面。5月7日，张近东会见美国A.O.史密斯集团公司董事长兼首席执行官凯文•惠勒（Kevin Wheeler）一行。双方就中国家电行业趋势、厨房电器领域进一步深化合作进行深入交流。6月18日，在时隔3年再度举办的“苏宁之夏”内部活动上，张近东献唱《苏宁之歌》。

张近东在年初提出的“聚焦打造一批具有区域影响力的标杆旗舰店面”的“开大店”战略，也在快速地推进。4月17日，苏宁易购签约中塔公司，拿下北京重要地标商业体——北京中央电视塔项目，将打造超2万㎡的北京首家苏宁易家Max超级体验店。4月26日至5月1日，苏宁易购在福州、北京、天津、南京、合肥、安庆、济南、青岛、重庆、成都、兰州、呼和浩特、鞍山、东莞等城市落地苏宁易家Max及苏宁易购Pro等17家大店。618期间，苏宁易购又在重庆、合肥、昆明、上海、北京、成都、南京、宁波、广州、深圳、沈阳、南通、天津、武汉、西安、淮安、通辽等17个城市开出21家标杆大店。这样的开店速度，确实是“只争朝夕”。

张近东面临的局面并不因为二季度的扭亏就变得轻松。截至今年一季度，公司的资产负债率为91.70%。不管是上市公司还是张近东的家族成员，都不时会有债务相关的新闻出现。公司的股价，离一元退市线也并不远。

不过，谁也不敢断言张近东翻不了身，就像刚扭亏就敢密集开大店，他一直是个敢下大注的人。6月25日晚间，ST易购发布了回购股份报告书，公司将以不低于8000万元、不超过1亿元人民币的金额回购公司股票。此前，ST易购还公布了管理层股份增持计划。苏宁在资金链最紧张的情况下启动回购，就是在向市场传递信心。

33年前，张近东从南京宁海路上一个不足200平米的小店面起家，把苏宁开向全国，中间多少次闯过难关。如今，61岁的张近东重回苏宁C位，他还能赢吗？