纯净水低至8毛钱一瓶？瓶装水价格战要开打了？

一、纯净水低至8毛一瓶？

据北京商报的报道，进入夏季，包装水市场暗流涌动。近日，农夫山泉通过各大社交平台力推饮用纯净水，9.9元/包的超低价格在市场掀起了一轮新的价格战。北京商报记者走访各大商超发现，农夫山泉不断下探娃哈哈等纯净水品牌保持的2元价格带，部分渠道已经打出8.9元/包，折合约0.74元/瓶。

农夫山泉饮用纯净水商品信息显示，24瓶550毫升日常价为48元/包，折合2元/瓶。活动期间相当于打了4.1折，消费者还可以通过农夫山泉遍布全国的1000多家“送水到府”门店配送到家，不限楼层，不限楼梯、电梯、货梯，没有爬楼费。

此次促销活动，农夫山泉已经做了一个月。据农夫山泉公布的数据，5月31日—6月3日，新品纯净水累计销售突破100万件。“6·18”当天，纯净水产品冲上了京东水饮新品排行榜第一。

近日，北京商报记者走访线下商超发现，与之前的小范围试探不同，农夫山泉饮用纯净水已经大面积铺货，成箱地摆放在最显眼位置。在物美超市沁山水店，农夫山泉饮用纯净水降到8.9元/包，同规格的饮用天然水为11.89元/包。不只是农夫山泉，在同样的区域，纯净水纷纷下探1元价格带，12瓶555毫升装的怡宝量贩装纯净水为11.9元/包，折合不到1元/瓶；12瓶596毫升的娃哈哈纯净水为9.9元/包，折合约0.83元/瓶。

二、瓶装水价格战要开打了？

在当今快节奏的消费市场中，瓶装水作为一种日常消费品，其市场竞争异常激烈。近期，农夫山泉将纯净水价格降至8毛钱一瓶的消息，无疑在行业内掀起了波澜，预示着一场潜在的价格战即将拉开帷幕，我们到底该怎么看？

首先，农夫山泉作为中国瓶装水市场的领头羊，其市场份额一直位居前列。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，企业之间的竞争已经从单纯的产品质量竞争转向了品牌、价格等多维度的竞争。在这样的市场环境下，农夫山泉凭借其庞大的市场规模和雄厚的资金实力，有足够的底气发起价格战，以此来巩固和扩大自己的市场份额。

在瓶装水市场中，品牌之间的竞争异常激烈。为了争夺市场份额，各大品牌纷纷推出各种促销活动，以吸引消费者的眼球。然而，在价格方面，由于成本、品牌溢价等因素的限制，价格往往难以有大幅度的下降。此时，农夫山泉以低至8毛钱一瓶的价格推出纯净水，无疑打破了市场的价格底线，引发了市场的震动。

其次，农夫山泉此次选择在这个时候推出纯净水，并打出低价策略，时机选择非常精准。一方面，夏季是瓶装水的销售旺季，消费者对瓶装水的需求量大幅增加。此时推出低价产品，可以迅速吸引消费者的关注，提高产品的销量。另一方面，农夫山泉刚刚推出纯净水，正是需要好好宣传的时候。通过价格战来进行促销，不仅可以提高产品的知名度，还可以让消费者在享受低价的同时，对农夫山泉的品牌形象产生好感。

此外，农夫山泉此次价格战也体现了其独特的营销策略。在瓶装水市场中，产品的差异性往往不大，消费者在选择产品时往往更看重价格。因此，农夫山泉通过降低价格来吸引消费者，既符合市场的消费心理，也符合其品牌的市场定位。同时，农夫山泉还通过电商平台等渠道进行销售，进一步扩大了产品的覆盖面，提高了市场的渗透率。

第三，对于大多数消费者来说，瓶装水的差异性不大，因此价格往往成为他们选择产品的重要因素。在农夫山泉此次价格战中，低价策略无疑具有强大的吸引力。消费者可以在享受优质水源的同时，享受到更低的价格，这无疑提高了他们的购买意愿。此外，农夫山泉还通过电商平台等渠道进行销售，进一步降低了消费者的购买成本，提高了购买的便利性。

第四，面对农夫山泉的价格战，其他瓶装水企业不得不重新审视自己的市场策略。一方面，他们可能会选择跟进降价，以此来保持自己的市场份额；另一方面，也可能采取差异化竞争策略，比如强调产品的独特卖点或者提升服务质量，以此来抵御价格战的影响。无论哪种选择，都将对整个瓶装水市场的竞争格局产生重大影响。