东方甄选，自高点暴跌80%！

图片来源：通达信行情统计

让我们把时间拨回到2年前一丢丢……

2022年6月10日，不少网友突然开始慕名涌入“东方甄选”的直播间，去干嘛呢？主要是围观新东方老师们的“双语带货”。

彼时，在“东方甄选”直播间内，主播在用中文介绍产品功能和特点的同时，还会立刻围绕产品的名称、特点展开英文单词教学，甚至还会举着小黑板对单词的发音、词根等进行介绍。

一时间，网友们纷纷留言表示：“这是最有文化的直播间”；“虽然听不懂，但很想买，支持这种新颖有趣的直播模式”；“一时间竟然不知道是该下单还是该记笔记”。

就这样，东方甄选直播间在2022年夏天火了。

随即，东方甄选股价疯狂上涨，5个交易日内，累计涨幅竟然达到惊人的539%，5天翻5倍。

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再往后，如果从6月10日爆火开始算起，一直到2023年1月26日，半年左右的时间，东方甄选股价涨幅更是达到惊人的1533%，直接涨超15倍。

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问题来了，曾经5天涨5倍，半年左右涨超15倍，而现在股价自高点下来跌幅超过80%，东方甄选到底发生了什么？怎么突然就不香了呢？股价暴跌，到底有哪些原因？

“小作文”事件始末

一切的变化，还要从之前闹得沸沸扬扬的“小作文”风波事件说起。

2022年12月5日，董宇辉老师用一段约700字的精彩小作文为东方甄选“吉林之行”预热，惊艳的文案令人拍手叫绝。

然而，12月6日，当网友询问董宇辉关于吉林的小作文出自谁手时，东方甄选小编在抖音账号置顶回应：，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

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谁也没想到，就是这个回复，突然捅了“马蜂窝”……

因为这立马引发了部分董宇辉老师粉丝和网友们的不满，董宇辉老师成名的杀手锏，很大程度上就是这一篇篇令人拍案叫绝，随时随地信口拈来的小作文，这不应该是董老师写的吗？怎么会是你们写的？（虽然董老师从来没有说过所有的小作文都是他自己写的）。纷纷觉得这是在“背刺”董老师。

双方“吵”起来后，紧接着，董宇辉老师在直播中回复：小编不太懂业务，“胡乱回复”，希望借此平息事态。

本以为事情到这里就结束了……

没想到小编怒了，再次跳出来，通过东方甄选官微表示：本来就憋屈，这下不能忍！

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小编不能忍，粉丝们更怒了，谁都不惯着谁……紧接着12月10日，董宇辉老师停播，东方甄选直播间开始大量脱粉。

12月12日，眼看事儿闹大以后，东方甄选CEO东方小孙开直播进行回复，结果没想到CEO救火，反倒成了火上浇油，由于：“给大家开个会”略显爹味的腔调，“摔手机”的动作、外加比较不职业的透露了董宇辉的年薪、反对“饭圈文化”等……网友们更怒了！

年中李佳琦问我工资涨没涨，年末小孙给我摔手机开会 ；如果没有高管的授权，一个小编怎么敢评论区xxx，这是背刺董宇辉老师，东方甄选卸磨杀馿欺负老实人；俞敏洪给员工画饼，PUA员工……一时间，类似以上各种舆论大量涌现，大家更不满东方甄选，更心疼董宇辉老师了。

然后就是，13号东方甄选股价大跌-12.96%，抖音账号狂掉粉，2天时间掉了200多万；而董宇辉抖音粉丝则狂涨，13号董宇辉粉丝数是1300多万人，随后5天涨粉800w。

眼看事情越来越失控，再往后俞老师一天多的时间，杀伐决断罢免东方小孙CEO职务，升董宇辉为高级合伙人&副总裁，再通过与董宇辉老师合体直播，最后才逐步把事态平息，东方甄选粉丝量也重回3100万。

风波不断，一度成热搜“道歉专业户”

再往后，对东方甄选股价形成较大负面冲击的，可能就是近段时间接二连三的“出事风波”。

5月31日，俞敏洪在做客直播间的过程中，“批评”东方甄选运营“做得乱七八糟”引发舆论风波，公司股价五天大跌21.83%。尽管俞敏洪随后公开道歉，表示是自谦说法，但消费者和投资者并不买账，股价未止跌回升。

6月3日，“东方甄选直播间画风变了”“东方甄选知识带货变喊麦带货”等话题冲上微博热搜。

视频资料显示，东方甄选美丽生活直播间中，主播卖力吆喝自己的产品，“您都来了，买一单再走吧”，而结束语成了“321，上链接！”有网友表示：“全网最有文化的直播间咋变成这样了？”。

值得一提的是，此前创始人俞敏洪曾说过：自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识……

然而，时隔仅半年时间，东方甄选直播间就画风突变，人终究是活成了自己曾经最讨厌的模样？

一波未平，一波又起。

6月22日，东方甄选走进贵州肇兴侗寨，然而东方甄选主播明明在介绍贵州地理时说：“云贵高原大家都很熟悉，如果从航空俯拍去看的话，真的可以用‘山河破碎’来形容……”就是这个“山河破碎”，一度又把东方甄选送上风口浪尖，引发争议。

此外，东方甄选女主播YoYo抱怨“贵州蜘蛛大”，也遭到网友质疑：“这是宣传贵州，还是抹黑贵州”？

6月26日，又有主播顿顿在直播间公开表示对公司的不满，比如新开账号不和主播沟通，出现负面新闻公关不作为等等。

市场不买账，可能还有这些原因

除上文提及的接连不断风波外，龙龙个人认为，导致东方甄选股价持续下跌的原因，可能还包括：

第一，直播带货行业，不确定性太大，风险太大。

经过这一系列的风波，可能很多投资者也看清楚了，直播带货行业，不确定性太大，风险太大，老板，主播，稍不注意“三天两头”就可能祸从口出，三天两头就可能被送上“风口浪尖”，这样的情况下，想做它的股票投资者，没有一颗超级大心脏，根本不行呀。

第二，头部主播对公司的影响，几乎是决定性的，董宇辉个人价值越大，对东方甄选而言，不确定性就越大。

主播和公司究竟谁才是直播带货的核心命脉，此前这是大家一直疑惑的问题。

“小作文风波”之后，董宇辉成立了单独的带货帐号“与辉同行”，“与辉同行”PK“东方甄选”，大家都在等着看他们究竟谁没了谁不行。

而自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，时间已经过去半年多了，结果怎么样呢？

结果是，东方甄选与与辉同行开始了截然相反的走势。

据科创板日报报道，今年第一季度，“与辉同行”直播间销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元，而东方甄选直播间同期销售额分别为5.57亿元、2.28亿元、2.86亿元，两方逐渐拉开差距。

粉丝量方面，截止龙龙写文，与辉同行粉丝数突破了2116万，1月初刚开的新号，7个月时间涨粉超2000万；而东方甄选最新粉丝数2992万，已经跌破了3000万，较粉丝量高点掉粉超100万。

最近的618大促中，蝉妈妈数据显示，截至6月18日下午17点，618大促抖音达人带货榜单（5月24日-6月18日）的前三分别为广东夫妇、贾乃亮和与辉同行，东方甄选只排在第11位。

两者的差距一目了然……

有朋友可能会疑问，但他们不是一家的吗？对股价影响有那么大吗？

有的，这里的问题是：董宇辉的个人价值越大，对于东方甄选而言，其实不确定性就越大。

据《中国新闻周刊》报道，俞敏洪曾在直播中透露，“与辉同行”账号产生的收入计入东方甄选，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。

董宇辉作为一个超级大IP，尽管俞敏洪给予了不错的待遇，但这似乎依然不符合他能创造的价值，所以谁也无法排除，他未来是不是有出走的可能，而这，对于东方甄选来讲，就一直是一个不小的“隐患”。